Dans un monde où la concurrence est féroce, maîtriser l’art de l’étude de marché est une compétence indispensable pour les entrepreneurs, les managers et les étudiants en gestion. Ce livre vous guide pas à pas dans l’univers fascinant de l’étude de marché, en vous donnant toutes les clés pour comprendre, analyser et segmenter efficacement votre marché cible.

La première partie détaille les méthodes et outils essentiels pour collecter et exploiter les données. De la définition de ce qu’est une étude de marché aux étapes nécessaires pour la réaliser, chaque chapitre est illustré d’exemples concrets, dont une analyse approfondie de la stratégie d’IKEA pour conquérir le marché indien. Ce cas pratique démontre l’importance de comprendre les spécificités culturelles et économiques pour réussir sur un nouveau marché.

La seconde partie plonge dans la segmentation marketing, une technique clé pour identifier et cibler les bons consommateurs. Vous découvrirez comment diviser un marché en segments pertinents, maximisant l’impact de vos stratégies et prenant des décisions éclairées.

Que vous soyez un professionnel souhaitant affiner votre stratégie ou un étudiant désireux de maîtriser les bases, ce livre est conçu pour vous offrir des outils pratiques et applicables immédiatement.