LE MARKETING DIGITAL
« Le Marketing Digital » est un guide complet et pratique pour comprendre et maîtriser les rouages du marketing numérique.
À travers ses 9 chapitres, cet ouvrage offre une vision claire des fondamentaux : définition, objectifs et canaux clés du marketing digital. Vous y découvrirez pourquoi ce levier est incontournable pour les entreprises modernes et comment élaborer une stratégie efficace, étape par étape.
Le livre explore également les tendances actuelles, comme le marketing de contenu, la narration, et l’influence via les médias sociaux, tout en proposant des méthodes concrètes pour mesurer vos performances. Enfin, il met en lumière les métiers dynamiques et en pleine évolution du secteur numérique.
Accessible et riche en exemples, ce livre s’adresse aux professionnels, étudiants et entrepreneurs souhaitant exceller dans cet univers en constante transformation.
TABLE DES MATIERES
- Définition et objectifs du marketing digital
1.1. Qu’est-ce que le marketing digital ?
1.2. Évolution du marketing digital
- Les différents canaux du marketing digital
2.1. Sites web, blogs et e-commerce
2.2. Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc.)
2.3. Email marketing
2.4. Publicité en ligne (display, search, social media, etc.)
2.5. Affiliation
2.6. Référencement (SEO et SEA et SEM)
2.7. Marketing automation
2.8. Marketing mobile (applications, SMS, QR codes, etc.)
2.9. Marketing de contenu (vidéos, podcasts, webinaires, etc.)
2.10. Inbound Marketing
- Pourquoi choisir le marketing digital ?
- Etapes d’une stratégie de marketing digital
4.1. Analyse de l’environnement numérique
4.2. Définition des objectifs
4.3. Segmentation et ciblage des audiences
4.4. Mix marketing digital
4.5. Élaboration du plan d’action
4.6. Mesure et analyse des performances
- Tendances et évolutions du marketing digital
5.1. Essor du marketing mobile
5.2. Importance croissante de l’expérience utilisateur
5.3. Personnalisation et marketing one-to-one
5.4. Impact de l’intelligence artificielle et de la data
5.5. Émergence du marketing conversationnel
5.6. Importance croissante du marketing d’influence
- La mesure des performances en marketing numérique
6.1. Les principaux indicateurs de performance (KPI) à suivre dans le marketing digital
6.2. Comment interpréter ces KPI pour ajuster une stratégie
6.3. Les outils d’analyse de données (Google Analytics, etc.) et leur utilisation
- Marketing de contenu et de narration
7.1. Pourquoi le contenu est au cœur du marketing digital
7.2. Les différents formats de contenu
7.3. Les étapes pour construire une stratégie de contenu efficace
7.4. L’art de raconter une histoire pour engager les publics
7.5. La création de contenus optimisés pour le SEO
7.6. La distribution du contenu et l’amplification
- Le marketing d’influence et le marketing des médias sociaux
8.1. L’évolution des influenceurs et micro-influenceurs
8.2. Comment collaborer efficacement avec eux
8.3. Mesurer le ROI des campagnes d’influence
8.4. L’évolution des réseaux sociaux et leur impact sur le marketing
8.5. Les stratégies d’influence et de partenariat
8.6. Les contenus sponsorisés et les campagnes d’affiliation
- Quels sont les métiers du Marketing Digital ?
9.1. Au niveau de la stratégie et direction marketing digital
9.2. Au niveau de la production de contenu
9.3. Au niveau du référencement et acquisition de trafic
9.4. Au niveau de l’analyse et la mesure des performances
9.5. Au niveau des spécialisations marketing digital
9.6. Au niveau des métiers émergents